航拍雅康高速天全服务区全貌

88万辆车流量、354万人次人流量，同比增幅双双突破19%，非油业态营收逆势上涨10%——雅康高速天全服务区（以下简称：天全服务区）作为交通运输部全国首批、四川唯一入选的“平急两用”（平时服务民生、急时保障应急）高速服务区试点项目，自今年7月1日开放运营以来，截至10月9日国庆中秋假期收官，短短3个多月的时间，交出了这份亮眼答卷。

天全服务区也是全省首个开放式“交旅融合”服务区，这个服务区正打破传统服务区边界，从单纯“过路歇脚”蜕变为推动区域协同发展的“动力引擎”，让“交通畅行，旅游畅心”的愿景照进现实。

国庆中秋假期，记者走进这个全国知名的高速公路旅游打卡地，探寻其如何以创新模式激活交旅融合新动能，为乡村振兴注入强劲活力。

破界蝶变

从“补给站”到“文旅客厅”

“没见着高原雪山，倒先触到了川西的魂！”10月5日，重庆自驾游客王瑞华刚驶入服务区，便对着入口处的“318此生必驾”地绘不停拍照。

作为全国首个大熊猫与G318双主题服务区、国道318线入藏门户关键节点，这里早已跳出“加油、吃饭、如厕”的传统框架，成为旅人踏上川藏线后心照不宣的“首个仪式感停靠站”。

“双节8天假，服务区揽客45．89万人次，客流同比暴涨58．33%，单日最高接待超7万人次。”蜀道服务区公司川西川南运营中心主任刘波介绍，这一数据创下历年国庆中秋双节客流量新高。

走进天全服务区，川西风情扑面而来。

川西美景展示牌前，游客围着“在路上，永远年轻”标语合影；大熊猫雕塑旁，游客排队打卡；地绘处，几只小狗被主人抱着凑出“打卡姿势”。人潮里满是“找点位、拍照片”的热闹，新鲜感藏在每个角落。

室内更是将传统与现代融合得恰到好处。咖啡、炸鸡裹着都市烟火气；棒槌土豆、桥头堡椒麻鸡摊位前，食客排着长队，香气勾着小镇旧时光；穿藏族服饰的姑娘载歌载舞，草原的风、雪山的韵仿佛就在眼前。

“本想简单歇口气，没想到来到了‘小文旅城’！”成都游客黎强一手牵着8岁女儿，一手举着刚买的“318此生必驾”车贴，语气里满是惊喜。父女俩在大熊猫与318主题文创店挑了近百元纪念品，从钥匙扣到明信片，每样都印着川藏线印记。

“连细节都戳中自驾人，哪是服务区啊，分明是318线上的温馨客厅！”黎强的感叹，道出无数旅人心声——如今的天全服务区，早已不是匆匆路过的“驿站”，而是能让人慢下来、留下来的“文旅客厅”。

流量变现

从“网红打卡”到“目的地经济”

高速服务区打破物理边界，实现与周边城市、乡村和景区的深度融合，成为一个集交通、商业、文化、旅游于一体的“网红”打卡点。

“思经收费站一开通，天全服务区的‘交旅融合’才算真正打通了‘任督二脉’。”假期里，天全服务区负责人谢辉感叹道。

“我们要让服务区和周边资源‘串珠成链’。”谢辉说，思经收费站将联动服务区内的商业集群，开放的川藏公路博物馆、G318旅行博物馆、竹海渔乡博物馆等，构建“吃购娱乐憩游学”完整业态，推动传统服务区向“旅游目的地”转型。“最终目标是让游客‘停下来、住下来、玩起来’，实现从‘过路经济’到‘目的地经济’的质变。”

这一规划，恰好契合了天全县思经镇的发展需求。

紧邻服务区的思经镇，手握两大“王牌 IP”：省五星级冷水鱼现代农业园区和省三星级竹产业现代农业园区。前者产出的鱼子酱稳居全省第一、全国第二，全球市场占比达14%；后者的天全竹笋畅销全国，是当地农民增收的“定心丸”。

“一边是全国首个大熊猫文化主题服务区，一边是享誉国际的天全鱼子酱，现在收费站让两大IP‘手牵手’，游客量肯定错不了！”天全县思经镇党委副书记梁红川难掩兴奋。据他透露，思经镇已成功创建“四川省特色小镇”，还围绕两大园区打造了“竹海渔乡”国家3A 级景区，为承接服务区的“流量红利”做好了准备。

如何把“流量”变“留量”？

天全县早有布局。思经河畔，天全县思经镇鱼子酱鱼肉加工项目正在建设，未来将开设旅游参观通道，让游客近距离见证“舌尖上的奢侈品”诞生；同时，中高端民宿集群加速推进，旅游配套持续完善，推动游客从“打卡就走”升级为“沉浸式体验”。

如今，一条从服务区到思经镇的“一站式”旅游动线已成型：在服务区感受大熊猫与318自驾文化后，驱车10分钟就能到“竹海渔乡”赏竹观鱼、品鉴鱼子酱、入住特色民宿。

天全服务区的“网红效应”，正逐步转化为带动区域发展的“经济引擎”。

乡村振兴

从“一墙之隔”到“共生共富”

“思经收费站一开通，旅游大巴直接开到村口！”10月8日，天全县思经镇百家村驻村第一书记刘宗放指着新修的进村路，语气里满是感慨。

这个与天全服务区仅“一墙之隔”的村落，曾因交通阻隔“守着金饭碗饿肚子”，直到天全服务区的“平急两用”互通通道落地，才迎来了发展的“春天”。

2024年思经收费站动工的消息刚传来，刘宗放就嗅到了“商机”。他立刻牵头引进资金，把村里300亩荒坡地盘活，种上五月脆、半边红、蜂糖李三个品种的李子，还在树下套种中草药，搞起“立体农业+采摘体验”的新模式。

“从5月到8月都有鲜果摘，游客既能体验采摘乐，又能买新鲜果子。”李子园负责人曾军说。

李子园的红火，让村民们看到了致富希望。村民李洪军率先行动，在距离服务区仅1分钟车程的地方办起农家乐。假期里，他家院子天天座无虚席。

在他的带动下，村里已有多户人家跟着开起农家乐，大家常凑在一起琢磨特色菜单、设计体验活动，抱团把乡村旅游做得更好。

眼下，百家村的“致富路”还在往宽的方向走。刘宗放正忙着争取资金，帮村民把农家乐升级——不仅要拓展住宿业务，还打算把村里的土鸡、竹笋、茶叶打包成“百家村特色礼包”，让游客“吃得开心、住得舒心、带得称心”。

思经收费站就像一条灵动的纽带，一头连着天全服务区的旺盛客流，一头牵着百家村的特色产业。

如今的百家村，李子园里游客穿梭，农家乐里炊烟袅袅，曾经的“边缘小村”，正借着交旅融合的东风，变成与服务区“共生共富”的乡村振兴新样板。

烟火人间

从“产业融合”到“民生温度”

“以前在家种地，一年忙到头也挣不了几个钱；现在在服务区上班，一个月能拿3000多元，还能照顾老人和孩子。”在天全服务区的一家小吃店里，百家村村民李娟一边麻利地打包狼牙土豆，一边笑着唠起家常。

如今在天全服务区，像李娟这样实现“家门口就业”的本地村民不在少数——餐饮、零售、保洁等岗位中，本地员工占比超60%。

随着“交农文旅”深度融合，天全服务区不仅解决了村民就业，更成了雅安特色产品走向全国的“窗口”。服务区入口处，“G318 进藏的第一杯奶茶”的招牌格外醒目，这家藏式奶茶店的门庭总是格外热闹。

“我们的奶茶原料用的是雅安藏茶和本地奶粉。”店主龚川介绍，每逢旅游旺季，店里三款特色奶茶日销量能达500杯，不少游客还会打包几杯，带着“川西味道”继续赶路。

除了藏式奶茶，天全服务区里的“雅安元素”随处可见：大熊猫主题文创店里，印着318国道风景的明信片、钥匙扣成了热门伴手礼；特产专柜上，天全竹笋、腊肉码放得整整齐齐，思经镇的鱼子酱体验装也摆上了货架。

据统计，目前天全服务区内本地特色产品销售额占总销售额的 35%，曾经“藏在深闺”的乡野特产，借着服务区的客流走向了更广阔的市场。

从打破高速边界的开放式布局，到思经收费站架起的联动桥梁，天全服务区早已不是单纯的“交通驿站”。在这里，鱼子酱的“国际范儿”与农家乐的“乡土气”和谐共生，318自驾文化与大熊猫IP碰撞出火花；在这里，村民李娟有了稳定工作，店主龚川的奶茶火了，山里的竹笋、茶叶也卖出了好价钱。每一个普通人的笑脸，每一款特产的热销，都是“交农文旅”融合传递出的民生温度。

如今，天全服务区还在持续释放融合红利，用更实的带动力、更暖的服务力，实现了服务区从“歇脚点”到“动力引擎”的蜕变，再到“平急两用”的生动实践，探索出了“交通+文旅+产业+应急”路径，为全国服务区转型提供可复制的经验。